Патенты и товарные знаки как факторы повышения конкурентоспособности организаций, предприятий, стран

Очевидно, что категория «конкурентоспособность» - понятие многопараметрическое и охватить в деталях все причинно-следственные связи, обусловливающие облик страны как Державы в геополитическом смысле, в рамках данной заметки не представляется возможным.

Однако основным направлением в деле повышения конкурентоспособности отечественной экономики является повышение качества производимого Страной продукта по существу (повышение такого критерия продукта как «эффективность/стоимость»). И добиться этого возможно только с использованием новейших достижений науки и техники, объединенных понятием «инновации».

Как неоднократно подчеркивали в своих выступления первые лица Страны, в том числе и по вопросам вступления России в ВТО, «альтернативы инновационному пути развития отечественной экономики - нет».

Во всех странах-лидерах мировой экономики выпуск «продукта» - в широком смысле - без ставки на инновационную составляющую просто немыслим.

Определения понятий «инновации», «инновационный процесс» широко представлены в сети Интернет.

С моей точки зрения - это процесс вовлечения объектов интеллектуальной собственности (ИС) в хозяйственный оборот. Способы такого вовлечения обусловлены тремя возможными функциями ИС: использование правообладателем (патентообладателем), распоряжение - отчуждение объекта ИС (ОИС), лицензионный договор), запрещение правообладателем использования ОИС прочими лицами.

Именно использование ИС является ключевым звеном в той конкурентной борьбе, которая постоянно ведется между мировыми экономиками и первостепенная роль в этом соревновании, в техническом прогрессе принадлежит изобретениям.

Патент (на изобретение, полезную модель, промышленный образец) - это документ, удостоверяющий исключительные, монопольные права его владельца на использование ОИС на той или иной территории. Это тот редкий случай, когда антимонопольные законы не действуют.

Немаловажная роль в вопросах конкурентной борьбы, и прежде всего в торговле, принадлежит товарным знака (знакам обслуживания), называемым также торговыми марками или брендами (дорогой, «раскрученный» товарный знак).

В вопросах повышения конкурентоспособности продукта патенты и товарные знаки (бренды) выполняют различные функции:

  • защищенные патентами изобретения (полезные модели и промышленные образцы), призваны изменять, естественно в сторону улучшения, потребительские свойства товаров, принадлежащих определенному сегменту рынка, и тем самым повышать их конкурентоспособность по существу;
  • назначение бренда - это, индивидуализация товаров и услуг, указание на их производителя. Главная, да, пожалуй, и единственная, эффективная связь между продуктом и потребителем обеспечивается именно через обращающиеся на рынке бренды.

Как правило, дорогому, качественному, популярному на рынке товару соответствует известный дорогой бренд. Этот факт лежит в основе контрафакта - продать плохой продукт под известным брендом.

Рука об руку с брендами в деле продвижения продукта идет, конечно же, реклама. С ее помощью в сознание потребителя внедряется убежденность в том, что приобретение продукта под данным брендом обеспечит ему лучшее качество, хороший вкус, стабильность в жизни и постоянную уверенность в себе, а для сложных объектов техники - дополнительно надежность, безопасность, безотказность, гарантийные обязательства, систему сервисного обслуживания и т.д. Как правило, большинство обещаний - если это известный бренд - выполняется.

Залогом высокой конкурентоспособности на рынках продуктов (услуг) известных компаний под известными брендами является наличие двух главных обстоятельств:

  • более высокая цена на продукт близкий или идентичный продукту конкурентов по потребительским свойствам и по издержкам на его производство;
  • большие объемы продаж за счет инвестиций в рекламу.

Казалось бы, первое обстоятельство (более высокая цена) противоречит нашим представлениям о конкурентоспособности. Однако большинство потребителей предпочтет, к примеру, более дорогую стиральную машину марки «Бош» или «Сименс», чем аналогичную по показателям технику не очень известных марок.

Как следствие, фирма имеет дополнительные прибыль и объемы реализации, которые повышают ее финансовую устойчивость и, соответственно, конкурентоспособность.

Если в процессе чтения данной статьи вам захотелось что-то купить или воспользоваться какой-то услугой, то поищите необходимое здесь.

ВЦИП "ЧТО - ГДЕ - ПОЧЁМ" 20-02-084
пр-т Труда, 48
1
за месяц / 27
за всё время
Рубрика: Юридические услуги

Читайте еще:

Любовь и Новый год. Продолжение - Скажите, Вероника, а Вы загадали желание, пока пили шампанское? – спросил Арсений. - Да, успела, - улыбнулась Вероника. - А какое? – тоже улыбнулся Арсений. - Я загадала удачно выйти замуж,...

26.12.2020
Как бросить курить и не набрать вес Курение – проблема, касающаяся не только мужчин. Женщины сегодня чувствуют себя на одном уровне с представителями сильного пола не только в плане карьеры. Они могут иметь те же вредные привычки. Девуш...

03.12.2018
История появления ювелирных украшений Сегодня сложно представить себе красивую даму, собирающуюся на торжественное мероприятие, не украшающую себя кольцами, серьгами, браслетами. Да и многие мужчины не прочь купить симпатичную печатк...

07.09.2017
Обзор новых российских автокранов Спецтехника всегда остаётся востребованной. Не прекращаются строительные работы круглый год. Возводятся новые дома, частные и многоэтажные, обновляются дороги. И руками рабочих здесь не обойтись. Треб...

22.05.2018